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从宝丽瑞嘉看陶瓷行业筑巢引“蜂” (1)
2012-08-06 10:19:02  by:易物流-做最专业的建材物流交易平台 www.e6w6.com
    2010年的佛山秋季陶博会,一场盛大的“中国意大利陶瓷文化节开幕式在中国陶瓷总部基地户外广场”隆重举行,与此同时,作为此次活动的独家承办方,佛山宝嘉陶瓷有限公司位于总部基地的展厅“蜂巢”在经过了9月份的试营业后正式启动了其品牌“宝丽瑞嘉”在中国区域的招商营销计划。

  宝丽瑞嘉从登上行业舞台那天开始就备受瞩目,先于2009年豪气出手扩充圈地1000亩,投资2亿划定南北两大生产基地;进而与意大利Belvicina制瓷公司合作并由后者首期向中国投放170套产品,用创新设计奠定其在行业中及市场上高端品牌形象定位;紧接着在同年12月“定都”佛山进驻陶瓷总部基地,并在随后的2012年2月聘请知名设计师陈飞杰为其打造建筑面积达6000平米的总部展厅,8月,“蜂巢”亮相,“秒杀”了业内眼球,对宝丽瑞嘉这一品牌,人们有了更多期待。

  仅仅两年,一个头戴意大利设计与研发耀眼光环的品牌却在人们淬不及防的2012年7月“猝死”。一则简单的、至今为止没有任何当事人出面证实的“宝丽瑞嘉倒闭”新闻席卷陶瓷行业,让陶瓷人大跌眼镜的同时,也在这个行业的“冬天”再次雪上加霜。

  记者多方联系宝丽瑞嘉相关人员,均以现在不想细说为由拒绝了记者进一步了解情况的要求。然而,从宝丽瑞嘉的网站以及相关媒体的系列报道中,不难看出宝丽瑞嘉在行业两年多发展的轨迹。

  筑巢引“蜂”

  宝丽瑞嘉磁砖成立于2010年初,母公司为临沂嘉诚陶瓷有限公司。而其成立之初就以中意合作高端品牌的姿态高调现身,称与具有50多年历史的意大利Majorca SPA(马洛卡股分公司)陶瓷集团达成紧密合作,并引进意大利优秀的生产原料、设备与人性设计、配套设计。为了凸显“混血”出身及高端品牌定位,宝丽瑞嘉之后举办的几次媒体交流会、中意陶瓷文化节中,屡次出现意大利贸易促进委员会代表、意大利Majorca陶瓷集团高层等意大利人士的身影,其产品、品牌推广与展厅设计也围绕着“传播意大利式细腻人居生活,丰富中国空间居住乐趣”的理念展开。

  宝丽瑞嘉对外宣传,其产品走在行业前沿,采用意大利colorobbia、西班牙Esmalglass•itaca、台湾gearex等多家国际优秀釉料公司原料,引进萨克米高吨位压机、单窑双釉线、三层立体式干燥窑炉等先进生产设备。而且,2010年,喷墨打印技术在国内方兴未艾之时,宝丽瑞嘉就已引入喷墨打印技术。

  记者从佛山其他制釉企业在山东临沂的驻站人员处了解到,宝丽瑞嘉山东临沂工厂嘉诚陶瓷,确实与在国内已助推两大品牌产品引领行业的意大利colorobbia合作,并由Colorobbia佛山办的工作人员进行跟踪服务。

  而作为产品展示最重要的载体,宝丽瑞嘉的总部展厅“蜂巢”一度引起业内高度关注。“蜂巢”由香港著名设计师陈飞杰主笔,不再局限于表现产品效果,更多延伸至品牌文化理念的精神层面,旨在表现精工制造文化,体现勤劳奉献的企业精神,让更多消费者享受意大利的高品质生活。为了加强“源自意大利”的品牌形象,其中还加入“茱丽叶之家”“罗密欧之家”“威尼斯贡多拉”等故事概念。空间稳定的六边形家园结构,也体现了筑巢引蜂的目的。陈飞杰告诉记者,为了保证设计效果,近6000平方米的“蜂巢”按照较高标准装修,相较于于普通展厅,平均造价高出不少。

  宝丽瑞嘉在品牌推广方面同样不遗余力,一直保持一定的媒体曝光度,2011年3月更与央视网企业频道签约合作,甚至成立了“企业电视台”,将品牌推广提升到另一个高度。

  股东纠纷

  宝丽瑞嘉在产品、品牌推广等方面都下足功夫,也确实在行业内迅速获得一定的品牌知名度。然而,这些优势并未让宝丽瑞嘉走向辉煌,反而被2011年底突如其来的一场“股东纠纷”拉到了谷底。

  2011年末,股东纠纷将宝丽瑞嘉推向风口浪尖。由于宝丽瑞嘉董事长王运东并非陶瓷业内人士,从成立到2011年12月前,其实际掌舵人为原任董事总经理马晖。然而,2011年11月29日,王运东撤去马晖董事总经理职务、要求马晖退股,翌日,马晖采取保全措施,冻结公司财务资金、账目以及部分财产。2011年12月1日,宝丽瑞嘉新任总经理王振瑶带领新的领导团队在原“马晖”团队尚未离开的情况下上任,一时间宝丽瑞嘉内部出现了两套运营班子。从原总经理被“辞退”到新任总经理到任仅仅用了两天的时间,七日后,马晖邀请众多媒体在宝丽瑞嘉营销中心澄清整个事件的详细情况,由此出现了被行业媒体评为“离奇”的一场新闻发布会。
关于解聘马晖的原因,王运东表示,马晖违反内部规章制度和合同协议,而且销售成绩不佳,未完成销售任务的10%。马晖则坦言自己确实未能完成2010年2000万和2011年6000万的销售任务,但并不认同王运东所说的未能完成任务的10%。针锋相对的,宝丽瑞嘉原销售团队则认为,产品生产研发未能跟上品牌发展,资金供应有限等客观因素对销售也造成了一定影响。

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