——陶瓷卫浴行业“达芬奇现象”系列报道之一

　　编者按 达芬奇家具造假事件正在遭受媒体无情的曝光、解剖。陶瓷卫浴行业有没有“达芬奇现象”?如何看待陶瓷卫浴行业的“达芬奇现象”?

　　2011年4月8日，重庆商报“靓家周刊”发表一篇题为《道格拉斯三大系列新品上市》的消息。消息称：“4月4日，意大利原装进口高端瓷砖品牌道格拉斯在红星美凯龙江北店举行了‘爱生活 爱上道格拉斯’新品发布活动，推出了三个系列新品——爱琴海系列、金色年华系列、文艺复兴系列。”

　　《重庆商报》今年6月份又发表一篇题为《道格拉斯：进口高端瓷砖引领者》的文章。搜房网6月28日则发表了《道格拉斯瓷砖 来自意大利的国际著名瓷砖品牌》

　　在百度上搜索下，发现道格拉斯瓷砖在更多的媒体宣传中是采用以下的表述：“道格拉斯瓷砖，一个源自意大利摩德纳市的瓷砖品牌。它是与法拉利跑车、时装、珠宝、男高音帕瓦罗蒂同出齐声的意大利品牌，也是国际瓷质釉面砖的领导者。”

　　要搞清楚道格拉斯，先要搞清楚两个品牌概念：一是宾德集团，一个专做纯进口顶级瓷砖和卫浴产品代理的流通品牌，二是道格拉斯，一个从意大利引进品牌、技术、工艺和部分产品，同时在中国又建有生产基地的瓷砖产品品牌。

　　香港宾德集团过去一直从事国外高端瓷砖、卫浴产品的代理工作。宾德集团成立于1990年，主要从事意大利和西班牙纯进口高端瓷砖、卫浴和橱柜品牌在中国的代理销售，比如瓷砖类的意大利的道格拉斯、诺华贝尔、普纳尼亚、小飞人、佛罗格斯、金铂莱利瓷砖，西班牙的AB瓷砖，等等。

　　宾德集团在长期的陶瓷进口和营销工作过程中发现，有两种模式最适合中国的国情：一种是百分之百纯进口的高端品牌，一种是引进国外的品牌在中国制造。

　　香港宾德集团和意大利道格拉斯陶瓷于2001年投资中国，建立道格拉斯(中国)有限公司，其总部设在广东省中山市，并先后在东莞和清远建立生产基地，瓷砖年产能达1000万平方米。之所以总部在中山，是因为宾德集团总裁邓柱标是中山人。其早期的瓷砖出口生意也在中山做。而据调查，道格拉斯瓷砖在东莞的生产基地就是唯美工业园，清远的生产基地也是唯美在源潭工业区的生产基地。

　　2001年国内瓷砖还是抛光砖的天下，但道格拉斯坚定地选择了引进以瓷质釉面砖为核心产品。当时瓷质釉面砖在中国市场所占的比重估计不超过0.5%。

　　但为应对市场竞争，满足消费者需求，道格拉斯也不断拓展产品线，适当引入部分抛光砖，保持瓷质釉面砖70%、抛光砖等其他品类30%这样的比例。

　　道格拉斯在中国销售的产品，事实上80%是在中国生产，20%是从意大利纯进口。但它却对外称“它的生产、工艺、技术、原料都跟意大利一模一样。”这意味着，30%比例的抛光砖也的工艺、技术、原料等都是进口的，这显然不合符情理。因为中国才是抛光砖生产的主要国家，并掌握了这一领域的先进技术。意大利等国现在基本不生产抛光砖。

　　目前，国内市场真正的进口瓷砖品牌并不多，道格拉斯确实算一个，还有范思哲、加德尼亚、蜜蜂等，基本上占据了顶级的瓷砖消费市场。在四五年前，装修时主动选择进口瓷砖的以港商、台商居多，近两年越来越多本土高端消费者也开始认识到进口瓷砖的品牌价值和品质特色，逐渐上升为消费的主力军。

　　但由于近年来国内瓷砖研发、制造水平赶上乃至部分(抛光砖)超越，由于进口瓷砖的市场占有率不多，几个品牌加起来所占的份额也仅有5%左右。

　　来源：华夏陶瓷网