再没有一个行业像陶瓷行业这般力行于品牌了，他们或潜心于品牌的铸造，或潜心于品牌带来的功利突围，或急于求成的走向全国走向世界，但最终又不三不四，但最终又因为品牌之类，名牌、知名品牌、行业名牌、著名品牌之类，还有鱼目混珠的XX各色各样的品牌、XX名牌的牌子满天飞，让企业尴尬为人，让企业尴尬为事，真有些伤不起。因此，有很多企业也无心去碰撞这牌牌世家们，他们各自都很有来头，他们各自都很有背景，但最终仍然是经不起工商行政管理部门的核查比对。

　　近些年，还有不少企业在叫嚣世界名牌之类，还有诸如国外评估的品牌价值达多少多少亿元人民币之类。其实这些都是好的，都是有利于行业发展的，也是有利于品牌之路的向好发展的。不知为什么，一经进入市场，一经进入广告宣传，一经在包装上打出显眼的标识之后，的确有人相信，也的确让人获益，后来就不知是为什么，有这种名目的与没有这种名目的就开始了互掐。你有省名牌，他们就会找到不知有否认定资格的协会、学会、商会，或者是什么对口单位，或者是挂挂某协会之类而颁发了许许多多骇人听闻的牌子。这些当然是要收费的，至于你要怎么标识做宣传，就看你有没有那个胆，就看你敢不敢冒这个险。这年月撑死胆大的，饿死胆小的。等到胆小的也有了大胆的时候，别人又号称国家级牌子了，就号称世界名牌了。你永远都是小巫见大巫。找不到路数，也弄不清套数，剩下就只有一声愧叹！品牌啊！招人爱，惹人嫌的品牌啊！这世界有哪一块牌子能行走天下畅通无阻呢？

　　想当初的国家免检，走了多少年？想当初的中国名牌，又走了多少年？现在真正有价值体现的名牌品牌之类，除了中国驰名商标以外，就真正找不到有底气敢拍胸脯的牌子可以张扬炫耀了。这年月就真的是没了张屠户，难道就要吃活毛猪吗？谁都不愿坐以待毙，你有这种牌，我就不可以有那种牌吗？至于工商、税务认不认可就管不了那么多了，没牌子不行啊！就要创造机会找牌子，有人花几千可以买个省级什么牌子，有人花几万买个国家级什么牌子，有人出点赞助找些媒体与协会联办弄个名目发它几十上百个牌子，有总比没有好，没有就是一张白纸了。没有任何经历哪有简历？没有荣誉那怎么介绍企业？怎么介绍产品？至少也要拉几个领导过来拍几张相片充充数啊！

　　而今走到任何一家陶瓷企业或者展示厅，没有荣誉墙的是很少很少的，都是挂了满墙的牌子，名目繁多，有镀金的，有镀铜的，还有不锈钢的，有村小组颁发的，有乡镇颁发的，有市县颁发的，有省有国家某个机关或者是某某协会颁发的。这还不算品牌么？那就来个国外认定的某某牌子，这真是有点吓人啊！如果你再不认为这是品牌，这是名牌，还给你来一大串国内国外的建筑高楼大厦之外景，让你找去，让你比去。偏偏就有一些省市工商机构，就那么死认理，就那么死对比，一张罚单少则几万，多则几十万，罚你违背广告法，搞不正当竞争；罚你这种证书，那种证书，这种牌子，那种牌子根本就不是国家认定机关颁发的，这些盖公章的单位也根本没有资格来颁发这种有违广告法的证书或牌子。就是协会，就是质量检测机构，就是媒体等等都是无权于广告推介方面的综合运用的，至少工商行政管理部门没有认可都不能成其为对外宣传的依据。据有关机构发布，未来将深化对非法评比与乱发牌子的单位给以严重的惩罚，对于忽视广告法而进行不正当竞争的宣传施以重罚。这是不是真的要为品牌保驾护航呢？

　　品牌之路势在必行，但真正的品牌是要有实力的，是要有质量保证的，是要有广泛美誉度的，是要有极其完善的服务体系的，是要有终生质量承担的，而并非弄几个牌子做做摆设，做做广告就了事。获得一份荣誉与认定一份荣誉都应该是不容易的，也应该是非常严格的，而不是以金钱买卖或公共关系就能获得认定的。只有如此，工程竞标与工程投标才能得以透明化，才能得以实施质量的本质承诺。有了荣誉的确是好事，也才能够体现出品牌的真正价值。没有这种荣誉也并不可怕，万事都在于质量行天下，终归有相应的市场份额，而并非所有的建筑都一定要这种牌子那种牌子才可进入。金碑银碑不如消费者的口碑。金牌银牌不如消费者考量的最终底牌。或许这才是我们要走的路，或许这才是我们要追求的最为可靠的牌子。做为企业，还需要这儿去参加评比，那儿去拿个什么奖吗？他们谁都没有安好心，掐死你才不算白掐啊！这真的跟而今的娱乐圈差不了多少。至于企业，至于市场，至于消费者，如果仍要去自取其辱，还有什么意义可言吗？