全抛釉，一个从2009年开始在行业普及的名词，到今年，已经成为从行业到终端都风靡的产品。长时间的技术改进、不断的升级，全抛釉在市场的磨砺下以及行业技术人员锐意进取的态度之下，从技术不成熟、被质疑，到大范围的推广、接受，全抛釉经历着与之前不少新工艺、新产品所不一样的普及之路。

　　作为一个大多人所认为的介于抛光砖与仿古砖之间的产品，全抛釉既有着抛光砖的光亮与明度，又有着仿古砖的色彩丰富与强势表现力，而对天然石材的模仿更是弥补了抛光砖与仿古砖之间的空白地带，也迎合了国内市场对石材偏爱的需求。

　　然而，中国市场快速的更新换代，令很多人心头都泛起这样的疑问：红红火火的全抛釉，还能持续多久?如果可以长久持续，又是怎样的力量保持其一直引领的地位?

　　在质疑中前行

　　被誉为“未来陶瓷产品流行趋势风向标”的博洛尼亚陶瓷博览会早在2007年的时候就已经有全抛釉的产品展出。一直到2010年的展会上，全抛技术依旧是全场的亮点之一。

　　而国内出现全抛釉技术与产品是在2008年，但到2009年才有数家陶瓷企业推出全抛釉产品，到2010年伊始，全抛釉开始在佛山推行，到2010年的秋季陶博会上，“目之所及皆全抛”可谓风靡全场。2011年，全抛釉的踪迹在全国各产区都能寻到，遂成为全行业共同推广的产品。

　　2009年4月的一天，金意陶思想公园导购员阿英像往常一样来到公司上班，但还不等她打卡报道，就连同店长一同被召集到了会议室。会上，导购员们得知简一陶瓷全抛釉产品上市了。而随后的几天，阿英与市场部的同事一同接受了关于全抛釉产品相关知识的培训，开始了对这类新产品的最初认识。

　　据阿英回忆，在2008年下半年，佛山做仿古砖的企业并没多少，金意陶作为佛山陶瓷行业的典范，主要以仿古砖面向市场，当时公司的主打产品是小规格的半抛砖，系列数量达到了近30款，该产品界于抛光砖和亚光砖之间，没抛光砖那么亮眼和反光，又没有哑光砖那么死板，而且规格较小，在有限的空间内可以拥有更多的花色选择，空间搭配效果更为多样化，比较适用于家庭使用。阿英说，这类产品在当时成为了市场上最火爆的产品之一，在她每天接待的政府协会领导、企业家、零售客户等不同层面的人中大部分都是冲着公司的小规格半抛砖而来的，而且这种火爆的流行场面一直都在持续。

　　直到全抛釉的出现。

　　2010年6月，在佛山春季陶瓷博览会结束不到2个月，阿英已经荣升为店长。“从一定程度上说，2010年从春季陶博会前后，全抛釉的盛行为行业内不少陶瓷企业都带来了一个新的销售增长点。也给企业的市场扩张带来机会。那时候思想公园每天都要接待好多来自全国各地关于全抛釉产品的经销商与散客。”

　　全抛釉，全名“全抛釉中彩”。通俗而言，该产品是传统抛光砖与表层施釉然后抛光的产物。与抛光砖相比，全抛釉产品在花色上更为丰富，经高温烧成瓷砖后，花纹着色肌理是透析色彩，不是普通瓷砖表面上的粗犷花纹，而是看得见、摸不着的特殊着色肌纹，色彩鲜艳，花色品种多样，纹理自然。

　　据瑭虹制釉研发工程师梁工介绍，全抛釉是一种可以在釉面进行抛光工序的一种特殊配方釉，它是施于仿古砖的最后一道釉料，目前一般为透明面釉或透明凸状花釉，施于全抛釉的全抛釉砖集抛光砖与仿古砖优点于一体的，釉面如抛光砖般光滑亮洁，同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富，色彩厚重或绚丽。其釉料特点是透明不遮盖底下的面釉和各道花釉，抛釉时只抛掉透明釉的薄薄一层。

　　据新里万·考古砖家李俊军介绍，2008年年底，新里万陶瓷就已经制作了全抛釉产品的样板，而作为母公司的新中源，也已经掌握了全抛釉技术，但鉴于当时该技术在工艺性能等方面还不够成熟，因此公司并没有立即将产品大量推向市场。

　　2009年初，少数企业开始涉足全抛釉产品，并且开始投入市场，而市场给出的反应并没有人们所想象中那么强烈。因陶瓷砖釉面与坯体结合膨胀系数的不同，此时全抛釉存在裂纹的缺陷，很多企业为了将全抛釉迅速推向市场，全抛釉产品都有裂纹釉的感觉，虽然这种裂纹的凹槽看起来颇具美感，但该产品容易藏污，不易清洁，在这些难题被攻克之前，新里万陶瓷并没有选择大规模地上市产品。

　　尽管，全抛釉拥有着丰富的颜色、逼真的仿石材效果、明亮的光泽，带来了前所未有的视觉效果，但其上述缺点成为了被行业质疑的致命关键。有不少业内人士在评价全抛釉的时候说出了这样的话：“那些购买了全抛釉的消费者，在使用了一两年本文来自于华夏陶瓷网后就会尝到全抛釉不耐磨的恶果。”

　　然而在国外已经有成熟产品的范例，国内的全抛釉技术在质疑声中不断改进不断升级，到今天，全抛釉的物理性能与抛光砖已经没有太大的差别，无论硬度还是耐磨度都达到了理想的效果，于是，全抛釉才真正开始普及。

　　2009年，新里万陶瓷将全抛釉的一些技术难题给攻克之后，做出来的产品是纯平面的，没有裂纹，就避免了这些后期使用中的问题。此时，公司才真正大规模地将该产品推向市场。

　　风靡的开始

　　“较抛光砖而言，全抛釉产品的节能环保效果是很明显的。”瑭虹制釉梁工表示，全抛釉坯体不用优质原料，表层只有0.5~1mm左右的釉层。而多次布料的抛光砖也要2~3mm的精料;抛釉砖图案仿真度很容易做好，成本也低。由于釉层烧制速度较快，能耗较低，抛釉比抛光的能耗低而产量也较高。其独有的釉料精抛工序，与抛光砖相比可减少90%的材料损耗，更加节能减排，绿色环保;该产品运用多层特殊制造工艺，将全透析釉料下彩技术结合先进印刷工艺，令花纹附在下层，低碳能源、清洁生产;全抛釉表面光洁剔透，取代了稀缺昂贵的高档石材，降低建筑装饰成本，保护自然资源。产品不但华贵大气，格调高雅，呈现如水晶般的璀璨炫丽，而且极大降低了天然石材类产品对人体的辐射伤害，可谓源于石材，更胜过石材。

　　金意陶思想公园店长阿英说，在全抛釉刚刚推出的时候，价格要比当时流行的半抛砖贵很多，在当时的背景下市场前景还不是很明朗，因此公司当时上市的全抛釉产品只有三、四款。

　　不管陶瓷砖何种产品上市、流行，陶瓷公司展厅导购员都是这些产品由诞生到兴盛的有力见证者。随着金意陶全抛釉产品的上市，对阿英她们来说，真正的挑战开始了。

　　继简一陶瓷之后，到2011年新中源、新明珠、宏宇、东鹏、马可波罗、嘉俊、博德、兴辉、金意陶、欧神诺、金牌亚洲、楼兰、陶一郎、罗浮宫、统一、安凯、芒果、宝丽瑞嘉、赛德斯邦、奥特玛、金丝玉玛、金璞陶、陶艺轩等众多陶瓷品牌均已进入全抛釉领域，这种全新的产品在短时间内具备了占领高端消费市场的巨大潜力。随着各大实力雄厚品牌企业全抛釉产品的全面上市，该产品的特性也已不再神秘。市场的接受度也随着众多企业的推广而逐步增加。

　　全抛釉产品结合了抛光砖与仿古砖的优势所在，其运用多层特殊制造工艺，将全透析釉料下彩技术结合先进印刷工艺，令纹理浮在下层，低碳能源、清洁生产，表面光洁剔透，独有釉料精抛工，与抛光砖比较可以减少90%的材料损耗，更加节能减排，绿色环保;并且取代了稀缺昂贵的高档石材，降低建筑装饰成本，保护自然资源;产品华贵大气，格调高雅，呈现如水晶般的璀璨炫丽。凭借着如此优越的表现，全抛釉产品为企业带来了利润的增长。

　　在全抛釉上市之初，产品价格居高不下，一块600mm×600mm规格的全抛釉瓷砖最低价格为100多元，有的甚至高至将近400元，利润与市场都比抛光砖和仿古砖都有着更大的空间，全抛釉成为行业宠儿只是时间问题。

　　随着2009年佛山秋季陶博会的召开，全抛釉产品在陶瓷界大放异彩，成为了行业的热点。全抛釉从2009年4月诞生开始，在短短一年时间内，几乎所有一线品牌都加入到了这个战场的争夺。

　　谈到2010年业内对全抛釉的热衷程度，“新里万·考古砖家”销售总经理李俊军说道：“2010年，几乎所有一二线陶瓷品牌都加入了全抛釉产品的市场份额的争夺，与此同时，行业主要的设备商也推出专业的全抛釉相关技术设备，使全抛釉产品在变得更加成熟，无论是生产工艺还是产品的设计都得到了质的提升。”

　　2010年，战争刚刚开始，对全抛釉来说是如此，对阿英来说也是如此。6月，阿英正式荣升为金意陶思想公园店长，她的工作更忙了。

　　现在，在全抛釉产品系列上，金意陶现有产品有22款，加上配套设计，空间装饰效果种类更为丰富。阿英表示，她每天都会接待到比以往更多、更难服务的客户，尤其是在全抛釉产品的接待上，很多时候虽然这种产品在现有技术条件下已经相当成熟了，但她却会碰到专门对全抛釉产品挑刺的顾客。此时阿英笑了笑说到，这种顾客往往是最认同全抛釉产品的，因为别的产品他们都不愿意多看两眼，挑刺最大的原因还在与认同产品的同时想要压低价格。

　　对于陶瓷行业产品的流行趋势，阿英表示不管任何时候，客户的需求都是存在的，当前虽然全抛釉产品是最流行的产品，但作为某一类产品是产生、流行、淡出市场最直接见证者的他们，更愿意相信顾客的需求才是永恒的。

　　争议：是过渡还是将持续引领?

　　当前，全抛釉当前的耐磨性虽还无法与抛光砖相比，天然石材类产品尚且需要日常维护，以仿石材为主的全抛釉产品在日常维护及时、合理的前提下满足日常生活需求是不成问题的。随着全抛釉产品的急剧增加，市场正逐步走向饱和，相应的价格也在不断变化，如同所有产品达到一定产能时，利润都会被压缩一样。因此，对全抛釉的将来，有人认为会与之前大部分的新产品、新技术一样逐步被替代，但也有观点认为，全抛釉的技术等还有着更多的方面可以应用，其生命周期将随着不断的开发而保持其自己的地位。

　　值得强调的是，全抛釉虽然在国内集万千宠爱于一身，但在国际市场上却陷入了“寸步难行”的境地。不少业内人士表示，相比于国内市场对全抛釉的追捧，全抛釉在国际上的认可度要相对逊色许多，在众多企业的出口客户之中，欧美地区的全抛釉客户要比仿古砖客户少很多。

　　“每个产品，不管什么类型，生命都有个周期，国外仿古砖份额较大，而抛光砖较少，但抛光砖依然在国外存在，所以这就是所占比例的为题。”一位业内人士表示，目前短时间内，全抛釉代替仿古砖或抛光砖还是有一定难度和时间。国内市场对产品的需求与国外有所不同。国内陶瓷的市场竞争大于国外，逼迫国内企业不停地开发国外市场。从这一点说，全抛釉会最终衰落，或消亡，也许会，但是还要一段时间和周期，或着它会演变成仿古砖的一个系类。

　　目前新中源集团的全抛釉出口份额还不是太大，毕竟国外消费者与国内消费者在消费习惯上尚有一定差别，全抛釉的在国外的推广还需要一定的时间。受传统影响，多数中国对金碧辉煌的产品情有独钟，因此国内消费者对产品的本身的要求很高，如色差;国外消费者则喜欢典雅类型的风格，对造型和设计比较讲究，对产品本身要求并不多。

　　也有一些技术人员认为，全抛釉产品只是一个过渡类的产品，因为仿古砖才是主流，随着消费者对仿古砖的理解和接受，市场份额将越来越大，而全抛釉只是发展阶段之一，未来有新的更适合市场的仿古砖出现。

　　瑭虹制釉梁工表示，全抛釉就目前的技术条件来说，已经是相当成熟的产品了，但也不是十全十美的化身。釉面太厚则容易在烧制时产生大量气泡，使产品抛后防污能力差，失光。而釉层太簿，则釉面砖总有变形，抛光时易产生漏抛或局部露底现象。因此，大批量生产时，产品品质难保证，优等品难以稳定。要解决这个问题，釉面工艺与抛釉设备都要有所突破。

　　“我个人不认同全抛釉是一种过渡产品的说法” 梁工表示，相对于近期流行的微晶石产品而言，全抛釉价格合理，是普通大众所能够接受的。而且其结合了仿古砖与抛光砖的优势所在，亚光、仿石原文来源于华夏陶瓷网材等特征本身就是陶瓷取代石材类产品的优势所在，所以在未来，泛全抛釉类产品将成为陶瓷行业的主流，以后在新技术、新材料的推动之下，也许会出现新的产品名，但全抛釉产品的工艺、方向及其烧成之后的成品的特性将成为未来家装市场的主流产品。

　　“归根结底，这是全抛釉到底是挤占抛光砖份额还是仿古砖市场的问题。在我个人看来，全抛釉更多的是抢占了抛光砖的份额，对仿古砖的影响并不大。而且对于全抛釉的理解如果仅仅停留在一个‘抛’字，那么可以说全抛釉的周期确实不长，但一旦跳出这个框，看到它更多可应用的方面，那么，全抛釉将会长盛不衰。”罗浮宫陶瓷大中华区CEO杨宏波如是说。作为一直以来以全抛釉为主打的企业，罗浮宫对全抛釉产品的开发、质量维护等都有着丰富的经验，杨宏波对全抛釉产品以及发展也有着独到的见解。

　　全抛釉的下一段历程

　　因为消费习惯及理念问题，仿古砖在终端消费者的接受度上受到一定限制，但是全抛釉所受的制约就相对少很多。它可以在抛光砖的范围内使用，起到替代的作用。受釉料影响，它的花色比抛光砖鲜艳。2010年，新里万陶瓷在全抛釉市场取得成绩之后，适时推出了全抛釉的升级版“超平釉”。

　　“超平釉”对釉料的要求较高，经过多次淋釉来实现层次性。除了有着全抛釉的明亮与光泽外，“超平釉”更有着玉石的温润质感。同时，“超平釉”产品也分为亚光、全抛两种。由于玉石本身具有层次感，所以这种产品也特别适合做玉石。在问及该产品是否会取代全抛釉时，李俊军说，“超平釉”不会取代全抛釉的地位，而是他的一种升级版，只是运用的釉料不同以及施工工艺不同，但同样需要在釉面上进行抛光。

　　如果说这是全抛釉“抛”技术的另一种体现，那对于全抛釉的应用，罗浮宫陶瓷大中华区CEO杨宏波认为，全抛釉今后如果要继续引领主流消费市场，则不能将全抛釉的优势着眼于“抛”出来的亮度。

　　“全抛釉取胜的原因在于它是仿古砖的质感与市场对光亮面产品需求的两者结合。但实际上，全抛釉的技术还可以制造出亚光面、更亚光的面，或者亮以及更亮的平面，同时也可以有裂纹的设计，还可以更防滑。”杨宏波认为，全抛釉接下来的发展一定是将工艺的复合化，而不是单独的理解为“抛”。“产品确实都有生命周期，但可以通过对技术、设计等的不断挖掘，将这种周期延长并延续。”杨宏波还认为，全抛釉的质感不仅可以体现对自然物质的模仿，对一些人工合成的材质，诸如墙纸、布料等一样有着丰富的表现力。此外，甚至一些充满想象的具象表现也同样可以通过全抛釉的技术进行体现。“可以说，决定全抛釉未来的并不是其工艺与技术，更多的是企业对产品设计开发的理念。”

　　作者：唐钫 刘婷