广交会和佛山陶博会历来是媒体观察国内陶瓷产业走势的重要窗口。去年和前年，人们透过“两会”，观察欧美经济复苏的进程。而今年主要是欧盟反倾销对中国陶瓷产业带来的具体影响。

　　今年媒体报道“两会”的重要信息是：欧盟客商大幅度减少，其次是东南亚地区也有一定减幅，其他地区基本正常。有媒体则统计广交会头几天陶瓷客商同比减少3~5%，其中，欧盟采购商减少最多。这自然是意料之中的事。因为3月17日，欧盟反倾销做出初裁：没有一家中国企业获得市场经济地位，没有应诉的中国陶瓷企业将被征收高达73%的临时惩罚性关税。只有三家应诉企业获得单独税率处理，其余应诉企业的加权平均税率为32.2%，而此前一些企业的税率仅5%。实施临时性关税，将从3月17日执行至9月16日，其间要经过无损害抗辩、听证会等一系列程序后，到9月17日才最终决定是否征收为期5年的正式反倾销税。

　　举个例子，如果某企业是本次欧盟反倾销案件的应诉企业之一，按初裁，其对欧出口要被额外征收32.2%的临时反倾销税。由于这部分临时反倾销税需要欧盟客商缴纳，这势必大大影响客商进口中国陶瓷产品的积极性。所以，终裁之前，一般预料欧盟客商普遍会采取观望的策略。

　　目前，中国陶瓷产品比意大利、西班牙要便宜30%左右，企业出口欧洲要被额外征收的32.2%的临时反倾销税，刚好使中国制造瓷砖的价格与欧洲陶瓷大国意大利、西班牙产品价格在同一个级别。这样欧盟客商势必选择从距离更近的意大利、西班牙进口瓷砖。

　　至于东南亚采购商减少，显然与近年来当地陶瓷制造业发展迅速有关。今年北非、中东政局动荡，日本发生空前大地震兼核危机，二者均对今年国际市场带来不确定性。但对陶瓷行业的影响目前看来还是有限。反而是国内上游成本增加，不断推动产品涨价,给企业经营带来很大压力。去年以来，陶瓷行业的原辅材料采购成本平均涨幅达15%以上，最低工资标准也大幅上涨，再加上各地“拉闸限电”、“错峰用电” 以及越来越常规化的节能减排等措施，都大大增加了经营成本。而对出口企业来说，人民币升值又意味着成本的上升。所以，今年可以说是国外、国内双重涨价因素作用于陶瓷企业。面对难以控制的产品涨价压力，企业该怎么办?压力当然首先得靠自己消化。比如成本上涨了15%至20%，但报价只涨8%到10%。如果客商再要求降价，拿只能说“拜拜”。

　　一些企业则通过推出更高端的新品以吸引订单。新产品包括时下很热的喷墨印刷产品和微晶石等。如新明珠去年以来就高调切入这两个领域。蒙娜丽莎、金意陶等主流企业也开始推出自己喷墨印刷产品。这类产品比一般的仿古砖要贵20%以上。产品附加值高了，企业化解成本压力才有基础。

　　目前看来反倾销对仿古砖的影响更加明显，因为仿古砖是欧洲企业的主要产品;反倾销对抛光砖影响相对较小是因为欧洲已基本不生产抛光砖，包括高端微晶石也很少生产。因此，这两块的出口影响都比较小，更何况还有高价的优势。

　　所以，从策略来看，要想稳住或做大欧盟市场，最好走差异化的产品开发之路。个性化产品因为不可替代，客商还是会过来买。其次是走高端的、自主品牌的发展路线。比如，近年新明珠的自主品牌营销在东南亚就运作较成功，预计接下来他们会把东南亚的经验复制到中东等其他地区。

　　加快多元化的国际市场开拓是大家都看得到的另外一条路。中国陶瓷的海外市场重心未来应该在美洲、日本、俄罗斯以及东欧、中东等地。新近可能需要加大南美地区的出口。去年，佛山市就组织陶企前往巴西参展。因为巴西接下来将要举办世界杯和奥运会，建筑材料需求将大大增长。

　　2007年春季第101届广交会首次增加进口区，帮助内地进口国外产品。这也被视为国家平衡外贸的重要举措。商务部负责人3月21日表示，今年国内第一季度可能会出现入世以来首个贸易逆差季。

　　近年来，随着国内陶瓷高端消费市场的形成，蜜蜂、加德尼亚(旗下还有范思哲、施华洛世奇)等进口瓷砖品牌也渐趋活跃，销量增加。但毕竟进口瓷砖物流成本高，所以目前只能在中国做高端市场。进口瓷砖要进入中国再下一级的市场，需要在中国本土建厂，但过去其高成本的运作模式，显然水土不符。如果国内生产成本持续走高，这意味着进口瓷砖在中国未来将更有竞争力。即使考虑在中国设厂，也未必再受高成本的困扰了。

　　但对于那些出口骨干企业而言，反倾销大棒袭来，也带了难得的洗牌机会。市场环境的复杂和凶险，必然淘汰一批小型生产企业和经销商，这样骨干企业反而可能争取到更大的市场份额。

　　来源：《陶瓷资讯》之“一周明察” 作者：刘小明