广佛都市网讯 记者梁韵芮摄影报道：今天，佛山陶瓷企业雅士高夫陶瓷宣布，将投入近千万对现有的生产设备进行改造，力争今年内研发打造出世界最高品质瓷砖，实现“中国制造”向“中国创造”的转变。 

陈彦斌向媒体介绍公司未来发展

　　据了解，佛山雅士高夫陶瓷是中法韩3国合资企业，在欧洲地区享有极高声誉，而其也十分重视知识产权保护和自主创新。雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌介绍，今年该公司将投入千万对现有进口生产设备、关键原料、核心配方等进行改造，研发高品质瓷砖。他表示，虽然目前雅士高夫的瓷砖在品质上已做到国内顶尖，但企业对质量的要求并不能放松。据悉，此前雅士高夫已经通过自主创新，研发出环保性强的耐磨粒子，在一定程度上增加了瓷砖的耐磨度，让其产品在耐磨度方面领先国内水平。此外，通过自主创新提升自身的技术，雅士高夫陶瓷出厂产品在吸水率、抗折度、环保等多个关键技术指标上，已经远超国家水准。 

对雅士高夫现代砖进行耐磨度测试

　　但由于雅士高夫在成色等方面与世界最高品质瓷砖相比，还存在一定差距。陈彦斌表示，希望通过邀请国内外专家协同攻关、技改资金的大规模投入、产品流程再造等，提升瓷砖的水准，超越西班牙、意大利等欧洲发达国家水平，打造出全球最好的瓷砖。 

　　3·15消费者权益保护日前后，媒体曝光了多个行业存在以次充好、以劣代优等产品质量问题，而这些问题在陶瓷行业也并不少见。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵指出，目前国内市场上销售的瓷砖，存在不少伪劣假冒产品，一小部分陶企为追求短期利益，模仿、抄袭他人专利，对瓷砖的质量把关不严。而在每个季度的行业抽检中也发现，即使是品牌陶企，其生产的瓷砖在吸水率、抗折度、耐磨性等方面也会出现不少问题，从而影响到瓷砖的整体质量。他认为，雅士高夫陶瓷等投入巨资研发拥有自主知识产权的高端产品，值得本土陶瓷企业效仿。 

　　同时，对于如何选购瓷砖，陈彦斌提醒消费者，一定要注重瓷砖的质量，不要过度关注价格，否则遇到质量问题时，可能还需重新选购同样面积的瓷砖，加上消耗的运费、水泥等费用，可能会比选购价格略贵但质量优良的瓷砖高出不少。而这过程中造成的浪费，对整个社会而言是有害而无一利的。

　　雅士高夫危中寻机抢市场 

　　自去年12月份至今，我国陶瓷行业面临诸多不利挑战，招工难如顽疾缠身，各级政府纷纷出台的房地产限购令，令内需市场蒙上一层阴影；出口方面，欧盟高达73%反倾销税征或征收在即，人民币汇率加快上升慢慢侵蚀企业不高的利润…… 

　　保持专业专注才能稳健发展 

　　在内忧外患的多重压迫之下，佛山多家大型陶瓷企业今年春节后，大规模进入房地产市场。更普遍的是，不少企业开始收缩战线，或者关停生产线，或把更多的资源投向股市、楼市等“赚钱”的领域。 

　　面对行业这种发展困境，雅士高夫陶瓷高调宣布，不做到世界瓷砖第一流品牌的目标，是不会改变企业的主业，更不会进入房地产、股票市场等领域。 

　　在每天都有“几十个品牌消亡，几十个企业倒闭”的陶瓷行业，雅士高夫在多元化发展的众多诱惑中，走得似乎有点保守，但是，却是行业内走得最稳健、最踏实中的企业之一。 

　　数据显示，2009年雅士高夫陶瓷全年整体增长超过30%，其中内销增幅超过50%，部分区域甚至出现了井喷式的发展。去年12月份至今三个月，本是陶瓷行业销售淡季，但雅士高夫内销环比增长超过35%。 

　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌不否认，短暂的市场危机对企业内外销均有冲击。但是，他们坚信只要有10%的机会，都会用100%的努力去拼搏。把最优秀、最有能力的员工全部派到一线去，进行市场管理、定价管理，不断适应市场的发展变化，跟着市场走。 

　　各地出台的楼市限购政策，是否会直接冲击企业的销售？陈彦斌表示，限购令的目的更多是限制各地炒房的投资客，而对于数量众多的刚性需求者其实影响并不大。“炒楼的人买房基本不会装修，自住的消费者则把装修当成买房后的头等大事对待。”房价的整体下跌，必将推动一大批刚性需求者入市，从而带动更大的家居消费。 

　　此外，受到城镇化进程的拉动，我国农村、乡镇消费群体逐步成长与成熟，具有鲜明个性和艺术特色的产品，也必将受到更多城市新居民的青睐。 

　　他认为，雅士高夫提出的打造法兰西现代艺术流派，开创属于自己独特品牌魅力和艺术影响力的现代砖，目标就是要打造属于中国陶瓷业的世界品牌，也坚定了企业自己的信念和社会责任感。“做长远的企业，一是要明确自己的企业责任，二是要有信念和目标。这两点明确了，只要实实在在和一心一意去做，就有生存空间。” 

　　走个性化高附加值之路 

　　据介绍，中国是世界陶瓷最大的生产国，2010年墙地砖产量达70亿平方米，卫生陶瓷突破14000万件，二者的产量占世界总量超过一半。 但是，行业现状是，占据国内陶瓷（瓷砖）市场前十位的品牌，市场占有率均不足10%，单个品牌的影响力仍然非常低。 

　　如何摆脱行业同质化、拼规模拼产能的恶性循环，走出一条健康发展之路呢？ 

　　陈彦斌表示， 2009年他们通过引入法国MPS艺术设计机构作为战略合作伙伴，借助其强大的设计、品牌包装等强大实力，把世界最时尚、潮流和流行的现代艺术文化元素，引入到瓷砖的设计、创新当中，坚持走自己特色的自主创新之路。“只有个性化的设计和文化内涵，才能真正走出差异化之路，才能获得更大的市场利润空间。” 

　　中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵指出，目前国内陶瓷行业同质化程度非常严重，“举个例子，同规格的抛光砖如果把企业的标签和包装撕掉，绝大部分企业自己都难以辨别其中差异。” 

　　他说，这也是为什么很多企业瓷砖出口时遭遇严重压价，而包括雅士高夫现代砖等设计独特的产品，往往能够获得更高报价的原因。 

　　个性化设计与独特的艺术内涵，让企业获得更丰厚的回报。 “别人一平方卖8~15美元/方，我能卖出他们5~10倍的价格。”陈彦斌自信的说，人民币的升值对他们而言，并没有带来太大的影响。